Personnellement, je suis plutôt sympathique avec le choix des Guides qui, j’imagine, veulent en même temps sensibiliser les jeunes aux stéréotypes propagés dans les médias et positionner leur organisme au niveau d’un groupe moderne, critique et de son temps !

Une chose est sûre, les Guides du Canada ont décidé de prendre les grands moyens pour s’affirmer, au risque de choquer un peu, de façon à se dégager d’une image trop conservatrice qui a probablement contribué à la diminution du nombre des adhérents au mouvement… Est-ce qu’ils seraient allés trop loin ? Peut-être... Mais je suis d’avis (tout comme Valérie Simard) que la dernière chose qu’ont voulu les Guides ait été d’attirer les jeunes filles dans le mouvement avec la promesse que ce serait « sexy » de le faire. La dénonciation de cette campagne me semble précipitée, mais bon... je peux comprendre qu’elle ne fasse pas l’unanimité. Je soupçonne quand même que les jeunes risquent de ne pas passer tout droit !

Ben coudonc...

Si vous ne pouvez retrouver cette adresse, allez sur Google et tapez :
voyezleseffetssecondaires.ca

et voyez....

Ce n’est pas en inversant la publicité sexiste que nous allons la combattre. Du moins, pas selon mon point de vue.

J’aime bien cette revue ; j’y suis abonnée. Mais il devrait y avoir quelqu’un qui surveille la publicité parce qu’y sont affirmées une chose et son contraire. P.200 une nouvelle annonce des Guides. Celle-là plus convaincante, moins ambigüe.On refuse l’hypersexualisation, on refuse de se plier uniquement aux intérêts des hommes. Bravo ! Puis surprise ! à la page 213, une annonce de Reversa qui mentionne que les soins anti-âge provoquent des effets secondaires. Une femme d’un certain âge est assise sur un sofa et carresse la jambe d’un jeune éphèbe nu couché tout du long près d’elle. Comprendre que si on se maquille, si on se coiffe bien, si on se crème le visage, si on reste jeune, on pourra coucher avec des jeunes hommes. C’est de l’humour, ça ? Tendancieux cette humour-là... Ben là...ma Châtelaine, tu me déçois pis Reversa aussi. M’en vas changer de marque de crème. C’est le Viagra à l’envers.

Vous avez raison Mme Bourgon. Étant âgée de 25 ans et n’ayant pas connu le grand mouvement féministe, je suis tout de même outrée de voir que le mouvement des Guides soit lié à cette affiche. On est loin des valeurs des Scout... J’ai déjà fait partie des Guides. Nous sommes aujourd’hui loin des chemises bleu pâle avec un horrible foulard dans le cou et des pantalons bleu marin.
Roslyn

Cette annonce a attiré mon attention (c’est déjà un succès car je ne m’intéresse ni au jeans, ni au Guides et je feuilletais la revue par hasard) et j’ai été scandalisé d’emblé par l’association entre la pose quasi porno et le Mouvement des Guides. De plus, je ne comprenais pas le message.
Intrigué j’ai retrouvé l’annonce et l’ai analysé avec des amis. Il nous est apparu que l’annonce de jeans est une fausse annonce (je n’ai pas trouvé de jeans Garlucci par Google) mais qui a l’apparence d’une vrai annonce, avec les caractéristiques typiques : belle photo, jolie mannequin, jeune mais avec une pose "pour adulte" et un slogan passe partout et équivoque à souhait. Cette "fausse vrai" annonce est squattée, détournée par un autre annonceur, en y apposant un collant (qui semble découpé dans un scrap book avec du blanc autour de la photo). Ce collant est celui des Guides du Canada, avec son propre slogan qui justifie l’utilité des guides en dénonçant l’annonce de jeans et en s’y opposant, par le style du personnage (jeune fille non maquillée, pas vêtue à la mode du jour et non sexualisée, avec une coiffure un peu... inhabituelle). Voila donc le message que nous en avons tiré, à quatre, au bout de 15 mn de discussions.
En consultant le site des Guides, j’ai vu que c’était bien l’intention de l’annonceur, puisque le même message se répète avec d’autres fausses annonces et d’autres collants. On y voit aussi une annonce de jeunes filles en rafting, annonce "positive" celle-là qui vante une activité de plein air, activité de groupe et non sexualisée par opposition à celles "squattées" (où on y voit une fille passive, sexualisée et individuelle).
Bref, le message est intéressant, en accord avec les valeurs des Guides (pour ce que j’en sais), mais pas très clair, à première vue. À moins que le public visé ne fasse l’exercice de réflexion et de recherche, qui est peut-être le but visé par cette campagne de publicité ?

L’histoire de cette publicité m’agaçant, j’ai effectué une recherche afin de trouver plus de détails. Il s’agit effectivement d’une annonce des Guides du Canada. Elles ont voulu se moderniser en présentant différentes annonces dont on peut suppposer que celle montrée ici dénonce l’hypersexualisation des jeunes femmes. Peut-on dire qu’une publicité a atteint son objectif quand elle est tellement floue qu’on y voit le contraire de ce qui est annoncé ? Ma réponse est non. Certes, on aura parlé du mouvement guide, mais peut-être pas comme on l’aurait désiré. J’ai montré la page publicitaire à plusieurs personnes (une dizaine) et toutes ont réagi négativement sauf une. Tous les lecteurs ont-ils le réflexe d’aller chercher des pages web qui traitent du sujet ? J’en doute. De plus, Carlucci a plusieurs entrées sur la toile dont certaines s’appliquent au domaine de la mode. On a donc probablement voulu jouer sur l’ambiguïté. Je continue à trouver cela dommage.

Bonjour,
en fait, ce que j’avais compris de cette publicité, c’est que les guides sont là, afin de présenter, ou de proposer, un modèle autre de la femme, que celui hypersexualisé présenté dans les médias. Non que j’endosse ce que symbolise les guides, mais je ne crois pas qu’on tente ici d’attirer les jeunes filles avec la promesse de devenir sexy. Je suis féministe, mais je crois qu’il faut faire preuve d’un peu d’analyse et justement, ne pas tomber dans la dénonciation trop rapide. Le publicité sexiste est ominiprésente. Pas besoin d’en ajouter...

Valérie Simard