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mardi 13 mars 2007
Prix Femino & Macho 2007 de la Meute

1. Prix Femino de La Meute décerné à la publicité la moins sexiste diffusée dans un périodique francophone en 2006

L’objectif du prix Femino, décerné pour la sixième année, est pédagogique. La Meute veut encourager les publicitaires qui, loin des clichés machistes, donnent une image positive ou valorisante des femmes, ou des rapports entre êtres humains.

Neuf annonces avaient été sélectionnées par les responsables de La Meute et proposées au vote des membres par Internet. Elles sont visibles sur le site de La Meute.

Le prix Femino est décerné aux AGF (Assurances générales de France)
pour une série publiée dans Libération du 8 mars 2006.

Elle a obtenu 31 % des voix.

Les images sont présentées comme un reportage sur des murs avec des affiches collées de travers et un peu arrachées.
Texte au bas de la p. 1 : « Désolé, la supériorité de l’homme sur la femme existe. Il suffit de comparer leur retraite. »
p. 5 « Attention, votre fameuse intuition féminine ne vous dit pas tout sur votre retraite. »
p. 7 « En 1973, vous ne pouviez pas ouvrir un compte sans votre mari. Alors, c’est sûrement par habitude qu’il gère encore votre retraite. »
p. 19 « Il y a un droit dont toutes les femmes devraient pouvoir disposer un jour. Le droit de se reposer. »
page 24 « À quoi ça sert d’avoir une espérance de vie plus longue que celle des hommes si on n’a pas de retraite ? »
dernière page : « Vous luttez pour être une femme indépendante. Jusqu’à 60 ans seulement ? »

La Meute aime... cette manière forte et originale de traiter d’un problème important, concernant des millions de femmes en France (et ailleurs) : les conséquences pour les femmes, arrivées à l’âge de la retraite, des inégalités cumulées pendant leur vie de salariée.

Une correction : c’est depuis 1965 que les Françaises mariées ont le droit d’ouvrir un compte en banque sans l’autorisation de leur mari.

Mention spéciale aux Chaussures J.M. Weston qui depuis leur déplorable campagne de 2000 ne cessent de s’améliorer.

2. Prix Macho 2007 attribués aux publicités les plus sexistes de 2006

Ils ont été choisis par la Meute parisienne parmi les très nombreuses publicités sexistes envoyées par des membres de La Meute tout au long de l’année.

Nous avons eu l’embarras du choix.

Ont reçu le prix Macho 2007 dans trois catégories :

Clichés sexistes
Scrabble
voila.fr

Nudité ou sexualité sans rapport avec le produit
Virgin
Renault, Scenic

Violences, prostitution et pornographie
Dim
Vichy
Cofidis
Printemps

Champion toutes catégories : Dolce & Gabbana

Voir les descriptions (mais pas les images) sur le site

Source :

La Meute contre la publicité sexiste
Maison des femmes, 163 rue de Charenton 75012 Paris
Chef de meute : Florence Montreynaud, tél. 06 60 16 07 65
Relations presse : Marie-Noëlle Bas, tél. 01 49 26 93 85

Mis en ligne sur Sisyphe, le 13 mars 2007



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